【法律】10月施行「ステマ法規制」、 5年前の投稿でも違反になる！？

ステルスマーケティング（以下、ステマ）が2023年10月1日から、景品表示法により規制される。
ここで注意しておきたいのが「施行前に掲載されたものであっても、10月1日以降は規制の対象になる」という点だ。
5年前だろうが10年前だろうが関係なく、理論的にはネット上で閲覧できる過去すべての膨大な投稿が規制の対象になる。
施行まで残り数か月、早急な対応が求められる。

では具体的にどのようなものが対象となり、その対象とならないためにはどうすればいいのだろうか。
消費者庁の「ステルスマーケティングに関する検討会」委員であり、WOMマーケティング協議会の山本京輔氏に聞いた。

ステマが法規制の対象に、何をしたら違反になる？
「ステマ」とは、インターネット上などで広告と明らかにせずクチコミや感想を装って宣伝することを指す。

消費者庁は2023年3月、景品表示法（正式名称： 不当景品類及び不当表示防止法　以下、景表法）が禁じる
「不当表示」に2023年10月からステマを追加することを発表した。これにより、事業者が第三者を装って商品を宣伝したり
第三者に宣伝やPR、クチコミ投稿を指示したりした場合、広告表示が必須になる。たとえ金銭授受が発生していなくても
法規制の対象となる場合がある。
違反すれば行政処分の対象となり、措置命令が行われる。規制対象は広告主で、インフルエンサーや一般の投稿者は処分されない。

●例クチコミを書いてくれたらプレゼント → PRなどの表記が必要
たとえば飲食店などで、「この場でお店のクチコミを書いてくれたら、〇〇をプレゼントします」などと言われたことのある人は
多いだろう。2023年10月からは、そのクチコミには「PR」などと記載しなければ違反になる可能性がある（記事末で表記ルールを記載）。

●例献本されて感想を書く → “献本である”旨の表記が必要
ほかにも、書籍の献本にも注意が必要だ。一般人やインフルエンサーがSNSに感想などを投稿する場合、それが献本されたもので
あれば、「献本された」とわかるように表示しなければ、違反になる可能性がある。「献本相手の投稿まで確認するのは難しい」という声が
聞こえてきそうだが、管理上必要な措置として、事前説明や確認が必要になる。

つまりこの法規制は、すべての事業者に関係があると言えるのだ。

続きは…Web担・知っておきたい法律関係　2023年7月11日
https://webtan.impress.co.jp/e/2023/07/11/45094

10月施行「ステマ法規制」何をしたら違反？ 5年前の投稿でも違反になる!? 参考にすべきガイドライン
ステマはインフルエンサーだけの問題ではない。処罰されないため、すべての事業者が知っておきたい「WOMJガイドライン」とやるべきことを紹介する。https://t.co/VADN9J9KVn#Web担当者Forum

— Web担当者Forum編集部【公式】 (@webtanforum) July 10, 2023

政府のインターネット工作も禁止しろや

芸NO人のお家芸

宣伝は案件だと公表するように

ともだち登録はステマ！！

自称インフルエンサーに依頼すればOKって事になるんか！？

警察に通報したら勝手に調べて逮捕するようになるん？

まあな

NHKの商品やサービス紹介は全部アウトになるんか？

面倒くさい法律だな
ステマをステマと見抜けばいいだけだけどそうもいかないか
まぁ評論家とかは付き合いがあるから悪くは書けないってのが
昔はあったようだけどな
自民党も昔は裏でジャーナリストに金渡してたっていう都市伝説もあったか

マイナカードは安心とかステマだったな

よくわからんが
スクエニとかヤバそうやん

金銭のやり取りや物をもらったとか明確な証拠ないかぎり難しそうね

グラビア写真が加工あるかないか表示してほしいわ

これあれだろ
「〇〇首相の良い所を書いて投稿してください」
とかやってたら
最後に「PRです」って書かないと
依頼元が法規制の対象になるって事なんだろ？

但し、何処までを商品として扱うのか？って話になるのか？

でも証明する手間が大変そう
問い合わせて公開の責任ないんでしょ

やべー
フジテレビの女子アナ完全にアウトじゃんｗ

芸能人いっぱい捕まりそう

youtubeのレビュワーが全員案件表記になるな

これステマに加担した投稿者が自首したらどうなんのｗ

やっとできたか
効果はわからんが
AIでステマだらけになるからな

相変わらずのザル規則

>規制対象は広告主
ホンマや

金銭授受なしもか
やるやんけ

お笑い芸人にステマの何が悪いの？みたいな人がいたと思うけど、倫理観なさそうな芸能人には何がアウトなのか分からなさそう

え芸能人がやってんじゃん
最近出て来たクラブハウスみたいなの取り締まれよ

＞規制対象は広告主で、インフルエンサーや一般の投稿者は処分されない。

ヽ(・ω・)/ｽﾞｺｰ

言うても過去の膨大なのを消費者庁が自分でサーチして見つけ出し、行政処分するなんてことはないだろ

広告代理店は全スルーですよね当然

SNSやってる芸能人は軒並みアウトだな

ステルスマーケティングよりも
ステキなマーケティングを心掛けるべきなんだよな

再放送時にPR表示を入れる番組が出てきそうだな

怪しいのはどこに通報したらいいの？

5chの書き込みも金盗って書き込みしている連中のものは、全部ステマ規制対象。

ガチ勢に、例えば料理人に特定企業の醤油を推されると分かりにくいってのはあるよな
テレビドラマでは他のスポンサーへの配慮もあるんだろうが
飲料水などのラベルをあらかじめ外してあってそれを飲んでいるのを見掛けたことがあるが

Googleの口コミにサクラしまくってるところに罰則を与えろ

指示されたと言って宣伝しまくるやつ続出やね

これ広告主が海外の企業や民間団体とかの場合は対象にならないんだろうか
そのへんがなんとなく気になる