1: おっさん友の会 ★ 2023/07/11(火) 18:23:39.19 ID:yL2MhZft9
ステルスマーケティング（以下、ステマ）が2023年10月1日から、景品表示法により規制される。
ここで注意しておきたいのが「施行前に掲載されたものであっても、10月1日以降は規制の対象になる」という点だ。
5年前だろうが10年前だろうが関係なく、理論的にはネット上で閲覧できる過去すべての膨大な投稿が規制の対象になる。
施行まで残り数か月、早急な対応が求められる。
では具体的にどのようなものが対象となり、その対象とならないためにはどうすればいいのだろうか。
消費者庁の「ステルスマーケティングに関する検討会」委員であり、WOMマーケティング協議会の山本京輔氏に聞いた。
ステマが法規制の対象に、何をしたら違反になる？
「ステマ」とは、インターネット上などで広告と明らかにせずクチコミや感想を装って宣伝することを指す。
消費者庁は2023年3月、景品表示法（正式名称： 不当景品類及び不当表示防止法 以下、景表法）が禁じる
「不当表示」に2023年10月からステマを追加することを発表した。これにより、事業者が第三者を装って商品を宣伝したり
第三者に宣伝やPR、クチコミ投稿を指示したりした場合、広告表示が必須になる。たとえ金銭授受が発生していなくても
法規制の対象となる場合がある。
違反すれば行政処分の対象となり、措置命令が行われる。規制対象は広告主で、インフルエンサーや一般の投稿者は処分されない。
●例クチコミを書いてくれたらプレゼント → PRなどの表記が必要
たとえば飲食店などで、「この場でお店のクチコミを書いてくれたら、〇〇をプレゼントします」などと言われたことのある人は
多いだろう。2023年10月からは、そのクチコミには「PR」などと記載しなければ違反になる可能性がある（記事末で表記ルールを記載）。
●例献本されて感想を書く → “献本である”旨の表記が必要
ほかにも、書籍の献本にも注意が必要だ。一般人やインフルエンサーがSNSに感想などを投稿する場合、それが献本されたもので
あれば、「献本された」とわかるように表示しなければ、違反になる可能性がある。「献本相手の投稿まで確認するのは難しい」という声が
聞こえてきそうだが、管理上必要な措置として、事前説明や確認が必要になる。
つまりこの法規制は、すべての事業者に関係があると言えるのだ。
続きは…Web担・知っておきたい法律関係 2023年7月11日
https://webtan.impress.co.jp/e/2023/07/11/45094
56: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:57:12.52 ID:Kh6d9dn70
>>1
低評価レビューへのバッシングも違法化しろ
72: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:19:11.71 ID:Blcg/60J0
>>1
10/1までにインフルエンサーやYouTuberのブログなり動画なりに広告の表示が続々追記されだすのか
胸熱だな
まぁスルーする人が多そうだけど10/1以降コメント欄は荒れそうだな
事業者側の管理の問題だから事業者から表記の指示が来たりもするんだろうけど
毎週ゲームのガチャ動画あげてるYouTuber楽しみだなー
2: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:25:47.38 ID:mOKvTaqp0
政府のインターネット工作も禁止しろや
11: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:29:23.16 ID:4o35zgIM0
>>2
ワクチンで旅行とか
マイナでポイントとか？
20: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:35:15.54 ID:F7GmkdQ80
>>2
同感
政府のネット工作も問題だ
78: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:25:58.35 ID:jQgdhcRG0
>>2
だよな
3: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:26:04.50 ID:DNsn5onH0
芸NO人のお家芸
4: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:26:08.67 ID:jFPa/sjc0
宣伝は案件だと公表するように
6: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:27:03.54 ID:OnNkEKin0
ともだち登録はステマ！！
7: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:28:06.13 ID:73UpwT/40
自称インフルエンサーに依頼すればOKって事になるんか！？
8: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:28:20.01 ID:fBVIBYeV0
警察に通報したら勝手に調べて逮捕するようになるん？
10: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:29:07.18 ID:HI4zS4KD0
まあな
18: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:34:41.16 ID:iLXf0ati0
NHKの商品やサービス紹介は全部アウトになるんか？
19: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:34:56.29 ID:1hUr3l1w0
面倒くさい法律だな
ステマをステマと見抜けばいいだけだけどそうもいかないか
まぁ評論家とかは付き合いがあるから悪くは書けないってのが
昔はあったようだけどな
自民党も昔は裏でジャーナリストに金渡してたっていう都市伝説もあったか
32: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:41:39.99 ID:yKKvxfxz0
>>19
奢る寿司伝説か
21: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:35:21.88 ID:zTpIgsgQ0
マイナカードは安心とかステマだったな
24: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:36:01.41 ID:5VvmdAZZ0
よくわからんが
スクエニとかヤバそうやん
26: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:36:06.27 ID:+mT/WvEJ0
金銭のやり取りや物をもらったとか明確な証拠ないかぎり難しそうね
グラビア写真が加工あるかないか表示してほしいわ
27: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:36:28.50 ID:4o35zgIM0
これあれだろ
「〇〇首相の良い所を書いて投稿してください」
とかやってたら
最後に「PRです」って書かないと
依頼元が法規制の対象になるって事なんだろ？
但し、何処までを商品として扱うのか？って話になるのか？
28: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:37:44.41 ID:vIq8ji370
でも証明する手間が大変そう
問い合わせて公開の責任ないんでしょ
30: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:39:29.52 ID:3Y+nHjCO0
やべー
フジテレビの女子アナ完全にアウトじゃんｗ
31: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:39:43.52 ID:9PGeLU9V0
芸能人いっぱい捕まりそう
38: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:44:45.53 ID:58aoS+mB0
>>31
記事読めよ
処分されるのは広告主な
33: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:42:29.46 ID:fBVIBYeV0
youtubeのレビュワーが全員案件表記になるな
35: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:43:13.37 ID:SXABzThV0
これステマに加担した投稿者が自首したらどうなんのｗ
68: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:15:17.95 ID:4o35zgIM0
>>35
そりゃライバル会社頑張るやろなぁ
36: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:43:31.69 ID:58aoS+mB0
やっとできたか
効果はわからんが
AIでステマだらけになるからな
37: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:44:28.23 ID:nVkbcnFq0
相変わらずのザル規則
39: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:47:06.52 ID:9PGeLU9V0
>規制対象は広告主
ホンマや
40: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:48:39.91 ID:3pWqZf1y0
金銭授受なしもか
やるやんけ
お笑い芸人にステマの何が悪いの？みたいな人がいたと思うけど、倫理観なさそうな芸能人には何がアウトなのか分からなさそう
43: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:49:53.82 ID:dRivuxWS0
え芸能人がやってんじゃん
最近出て来たクラブハウスみたいなの取り締まれよ
44: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:49:54.31 ID:Ef2tNGyl0
＞規制対象は広告主で、インフルエンサーや一般の投稿者は処分されない。
ヽ(・ω・)/ｽﾞｺｰ
45: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:50:02.79 ID:DqVzxXBl0
言うても過去の膨大なのを消費者庁が自分でサーチして見つけ出し、行政処分するなんてことはないだろ
51: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:53:05.83 ID:KGgaYU8d0
広告代理店は全スルーですよね当然
52: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:53:45.06 ID:Yt1AJNkI0
SNSやってる芸能人は軒並みアウトだな
54: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 18:55:28.25 ID:DNsn5onH0
ステルスマーケティングよりも
ステキなマーケティングを心掛けるべきなんだよな
69: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:15:56.20 ID:SXABzThV0
再放送時にPR表示を入れる番組が出てきそうだな
71: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:17:43.58 ID:WSpFg4l50
怪しいのはどこに通報したらいいの？
73: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:19:20.41 ID:73UpwT/40
>>71
消費者庁
情報提供窓口へどうぞ
77: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:24:58.12 ID:WSpFg4l50
>>73
消費者庁か。ありがとう
SNSとかでごそっと書き込み消す奴とか出てきそうw
80: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:27:09.97 ID:4o35zgIM0
>>73
それらしきのはたくさん見つかるが
> 第三者に宣伝やPR、クチコミ投稿を指示したりした場合
を自前で証拠見つけるのはむずいよなぁ
74: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:19:44.38 ID:+lBaNZAU0
5chの書き込みも金盗って書き込みしている連中のものは、全部ステマ規制対象。
88: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:38:31.91 ID:DNsn5onH0
ガチ勢に、例えば料理人に特定企業の醤油を推されると分かりにくいってのはあるよな
テレビドラマでは他のスポンサーへの配慮もあるんだろうが
飲料水などのラベルをあらかじめ外してあってそれを飲んでいるのを見掛けたことがあるが
92: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 19:45:00.27 ID:+kY9xZF00
Googleの口コミにサクラしまくってるところに罰則を与えろ
97: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 20:02:31.18 ID:Y07wJpWF0
指示されたと言って宣伝しまくるやつ続出やね
99: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 20:05:08.64 ID:pU7KF5qk0
利用や購入してないのに書くアンチレビューもセットで法規制するんだよな？
片方だけ規制するとバランス崩れるだろ
101: ウィズコロナの名無しさん 2023/07/11(火) 20:09:07.74 ID:/w4Kn8UO0
これ広告主が海外の企業や民間団体とかの場合は対象にならないんだろうか
そのへんがなんとなく気になる
